Fiat: Stellantis'in 1 numaralı markasının 2024 küresel satışlarında düşüş, ana ülkelere ilişkin analizimiz

Fiat geçtiğimiz günlerde bir basın açıklamasıyla 2024 yılı için küresel rakamlarını açıkladı. 1,2 milyonun üzerinde satışla, marka Stellantis Group içindeki lider konumunu korumaktadır, ancak bu sonuçlar farklı pazarlarda çok farklı gerçeklikleri gizlemektedir. Fiat, başta Brezilya olmak üzere birçok bölgede bir numara konumundayken, Avrupa'da ve diğer kıtalarda trend daha az parlak. Şimdi Fiat'ın 2024 yılındaki performansına daha yakından bakalım.

Fiat Brezilya'da başarılı oldu, ancak başka yerlerde düştü

Fiat, etkileyici rakamlar kaydederek 2024 yılında Brezilya pazarına şüphesiz hakim olacak. En çok satan model olan Fiat Strada, 20,9%'lik pazar payı ve 521.000'den fazla satış adediyle lider konumunu pekiştirdi. Güney Amerika'daki performans, Pulse ve Fastback modellerinin hibrit versiyonlarının piyasaya sürülmesiyle daha da çarpıcı hale geldi.

Yıl	Fiat dünya çapında satışlar	Brezilya	İtalya	Türkiye
2024	1,2 milyon	521 000	190 000	94 000
2023	1.35 milyon	474 000	224 000	193 000
2022	1,2 milyon	429 000	225 000	146 000
2021	1,3 milyon	431 000	274 000	121 000

Ancak Brezilya'daki bu başarı, başka yerlerdeki önemli düşüşlerle tezat oluşturmaktadır. Mesela bunu birkaç hafta önce açıklamıştıkİtalya'da, hafif araçları dikkate alır ve dolayısıyla ticari araçları hariç tutarsak, üretici sadece 143.814 otomobil satarak 2023 yılına kıyasla satışlarda 17%'lik bir düşüş kaydetti. Türkiye, Almanya, Fransa ve Birleşik Krallık'ta durum daha iyi değil. 2024 satış rakamları sırasıyla 24%, 24%, 20% ve 14% düştü.

Aşağıdaki tablo sadece hafif araçlar için ilk 6 ülkeyi göstermektedir.

Ülke	Satışlar 2023	Satışlar 2024	%'yi değiştirin
Brezilya	475527	521184	9.6 %
İtalya	174587	143814	-17 %
Türkiye	125348	94737	-24 %
Almanya	76535	57561	-24 %
Fransa	40336	32183	-20 %
Birleşik Krallık	16598	14253	-14 %

İtalya: 1 numaradan yakında 3 numaraya mı?

Son 10 yılda İtalya birinciliği sık sık Brezilya ile paylaştı. Ancak 2020'den bu yana ikinci sırada Türkiye var. Kasım ayı gibi 2024 yılının bazı aylarında Türkiye, İtalya'dan daha fazla Fiat otomobil satın aldı. 2025 yılında Fiat Grande Panda'nın gelişiyle İtalya'nın 2 numaralı konumunu sağlamlaştırmasını bekleyebiliriz.

Cezayir: özel bir pazar

Fiat'ın basın açıklamasında stratejik bir pazar olarak belirtilen Cezayir'de ise belirsiz bir durum söz konusu. 2024'te 62 adet %'lik etkileyici pazar payı ve 64.000'den fazla satış, yerel bir kısıtlamayla bağlantılı bir gerçeği gizlemektedir. 2024 yılında Cezayir'in bir ithalat kotası yoktu ve bu nedenle herhangi bir araç ithal edemiyordu. Gerçek bir rekabetin yokluğunda Fiat, Cezayir'deki yeni fabrikasıyla, üretimini doyurma noktasına kadar satış yapmak için bu fırsattan yararlandı. İşte bu nedenle Fiat Cezayir'de 500 hibrit modelinin rekor satışı.

Avrupa'nın Grande Panda ve 500 hibrite ihtiyacı var

Fiat, yıl sonuna kadar bu alanda neredeyse tek başına olan modeli 500e ile elektrikli araç segmentinde liderlik iddiasını sürdürüyor. Renault'nun yeni elektrikli Twingo ile dönüşü. Bu liderlik konumu, doğrudan rakiplerin yokluğu göz önüne alındığında daha az etkileyici görünmektedir.

Fiat CEO'su Olivier François, Avrupa pazarında yaşanmakta olan dönüşümden bahsederken, markanın zor bir dönemden geçtiğini ancak geleceğe güvenle baktığını vurguladı. L2025'te piyasaya sürülmesi planlanan yeni elektrikli ve hibrit Fiat Grande Panda, Fiat'a Avrupa pazarında bir ivme kazandıracaktır. 2025'in sonunda gelecek olan 500 hibrit, meyvelerini 2026'da verecek.

Fiat artık Kuzey Amerika'da başarılı değil

Son on yılda Kuzey Amerika pazarında nispeten başarılı olan Fiat (500, 500 Abarth ve 500e'nin yanı sıra 124 ve 500x ile) son yıllarda tamamen durdu. Üretici birkaç yıldır elektrikli 500'ler satmaya çalışıyor. büyük bir pazarlama operasyonuboşuna. Görünüşe göre Amerikalılar da Avrupalılar gibi daha uygun fiyatlı 500'ler ve Abarth'lar istiyor.

Yıllar	ABD satışları	Kanada Satışları
2023	605	46
2022	915	54
2021	2374	79
2019	9200	384
2018	15 521	645
2017	26 492	2 339
2016	33 777	2 331
2015	42 410	5 512
2014	46 121	8 027