Alexandre
Markanın 2025 yılında bir dizi yeni modeli piyasaya sürmeye hazırlandığı bir dönemde, Ferrari marka imajını korumak ve 'tuhaf' Ferrarilerin üreticinin ayrıcalığını değersizleştirmesini önlemek için özelleştirme programını da yeniden gözden geçiriyor. İtibarını büyük ölçüde lüks ve sıra dışılık üzerine inşa etmiş olan İtalyan üretici, yönetiminin uygunsuz bulduğu bazı özelleştirme taleplerinden giderek daha fazla endişe duyuyor.
Ferrari CEO'su Benedetto Vigna kısa süre önce yaptığı bir açıklamada şunları söyledi abartılı özelleştirme taleplerinin çoğalmasından duyduğu endişeyi dile getirdi. Analistlerle yaptığı bir konferansta, "Renk kombinasyonlarını önceden tanımlama olasılığı hakkında dahili olarak düşünüyorduk" dedi. "Markanın değerlerini ve kimliğini korumak zorundayız. Garip otomobiller üretmeyeceğiz, bu kesin."
Bu yaklaşımın ardındaki fikir, Ferrari'lerin prestijini ve değerini korumak için kişiselleştirme seçeneklerini sınırlamak ve aynı zamanda araçlarını kişiselleştirmeye hevesli varlıklı bir müşteri kitlesinin beklentilerini karşılamaktır. 2024 yılında, Ferrari, kişiselleştirme programından yaklaşık 1,3 milyar € (1,35 milyar $) gelir elde etti, toplam gelirlerinin yaklaşık 20 %'sini temsil etmektedir. Ancak Ferrari, markanın imajına zarar verebilecek tam bir özgürlük sunmak yerine, bu özelleştirmelerin iyi tanımlanmış bir çerçeve içinde yapılmasını istiyor.
Ferrari'nin niyeti aynı zamanda otomobillerinin yeniden satış değerini garanti altına almaktır. Vigna'nın belirttiği gibi, "Bazı renk veya kaplama kombinasyonları belirli potansiyel alıcılara hitap etmiyor ve bu da araçların yeniden satışını etkileyebiliyor." Bu yaklaşımın amacı, yeniden satılması zor olacak ve uzun vadede markanın cazibesini etkileyebilecek aşırı kişiselleştirilmiş modellerden kaçınmaktır.
Ferrari felsefesine sadık kalmaya devam ediyor. Marka her zaman modellerinin nadirliğini ve ayrıcalığını vurgulamıştır ve aşırı kişiselleştirme konusunda artan bir endişe vardır. "Müşterilerin otomobili uygunsuz bir şeye dönüştürmemeleri konusunda dikkatli olmalıyız" diye ısrar eden Vigna şunları söyledi kişiselleştirme müşterinin değil Ferrari'nin şartlarına göre yapılır.