Ferrari satışlarını 10 yıl içinde iki katına çıkarabilir

Ferrari son derece sportif araçları ve sınırlı sayıda üretilen modelleriyle her zaman ayrıcalıklı bir lüks marka olmuştur. Ancak bugün, ünlü İtalyan markası oldukça özel bir şeyi başarma konumunda: satışlarını on yıl içinde ikiye katladı. Bu, istisnai araçlarda uzmanlaşmış bir şirket için iddialı görünse de, bu hedefe ulaşılabileceğine dair çeşitli göstergeler var. Ancak bu, Çin pazarı, hibrid araçlardaki trendler ve Ferrari'nin ortaya koyduğu modellerin seçimi gibi bir dizi faktöre bağlıdır.

Etkileyici bir yolculuk, ancak stratejik bir yavaşlama

2024'te, Ferrari hafif bir yavaşlamaya rağmen ilerleme kaydetmeye devam ediyor üçüncü çeyrekte gözlenmiş olup, teslimatlar 3. çeyrekte 2,2 oranında azalarak toplam 3.383 adet olarak gerçekleşmiştir. Satışların gönüllü olarak sınırlandırılmasına yönelik bu strateji en kârlı pazarlara odaklanarak kârlılığı artırmak. Ferrari'nin üçüncü çeyrekte gelirlerini 6,5 % artışla 1,644 milyar Avro'ya çıkarmasıyla bu yaklaşımın karşılığını aldığı görülüyor. Kârlılık Ferrari'nin güçlü olduğu noktalardan biri olup, düzeltilmiş FVÖK 467 milyon Avro ile 28,4 %'lik etkileyici marj.

Yeni modeller: geleceğin anahtarları

Ferrari'nin önümüzdeki on yıldaki başarısı büyük ölçüde cazip ve kârlı modeller piyasaya sürme becerisine bağlı olacaktır. Ferrari'nin Ferrari Purosangue ve Roma Örümceği yüksek talep görüyordu, ancak yılın asıl önemli olayı Ferrari F80Tüm üniteler şimdiden rezerve edilmiştir. Bu model, sınırlı sayıda üretilmesine rağmen, marka imajını güçlendiriyor ve sadık bir koleksiyoncu müşteri kitlesini kendine çekerek toplam satışlardaki büyümeyi sürdürüyor. Ferrari ayrıca hibritlere de güveniyor 55 Mevcut satışlarının %'si plug-in hibrit (PHEV) modeller tarafından temsil edilmektedir.

Satışları iki katına çıkarmak: zorluklarıyla birlikte gerçekçi bir hedef

Son trendlere göre, Ferrari 2024 yılı sonuna kadar yaklaşık 14.000 adetlik satış rakamına ulaşabilir.

Karşılaştırma yapmak gerekirse, 2023 yılında Ferrari 13.663 adet, Lamborghini ise 10.112 adet satmıştır ki bu rakamlar Ferrari'nin doğrudan rakibine karşı avantajını göstermektedir. Ancak Çin pazarındaki istikrarlı düşüş bu büyüme potansiyelini yavaşlatabilirÇin uzun zamandır birçok lüks marka için önemli bir pazar olmuştur. Gerçekten de Ferrari, 2024 yılının üçüncü çeyreğinde Çin'deki satışlarında 152 adetlik bir düşüşle önemli bir düşüş yaşadı. Buna göre son rakamlar, Lamborghini aynı zorlukları yaşamaktadır. Bu nedenle Asya'daki ivme, satışları iki katına çıkarma hedefine ulaşmada belirleyici olabilir.

Geleceğin Ferrari modelleri

Satış hacimlerini artırabilecek modeller arasında, Ferrari Roma önemli bir rol oynamaktadır296 ve Purosangue ile birlikte. 2020 yılında tanıtılan Roma, kariyerinin yarısını tamamlamıştır ve en çok satan 2. model olmaya devam etmektedir. Ferrari SF90 ve 812 de satışlar açısından düşüşte olan modellerdir.

Model	Satışlar Ocak - Ağustos 2024
296	3117
Roma	1870
Purosangue	1489
SF90	1162
812	723
Portofino M	160
Daytona SP3	133
F8	49

Yeni ürünler açısından, Ferrari halihazırda F12 Cilindri, 812'nin yerini alacak, 6 ay önce, Ferrari F80 yaklaşık 1 ay önceve sizi yakında görmek için sabırsızlanıyoruz ilk elektrikli Ferrari 100 %Ayrıca SF90 Stradale, 296'nın daha da güçlü bir versiyonuyla değiştirildi. Son olarak, Roma'nın yedeği hala kayıpbelki 2026'ya kadar. Tüm bu yeni özelliklerle birlikte 14.000 adetlik hedefe 2024'te mi yoksa 2025'te mi ulaşılacağını göreceğiz.