Santo Ficili, recentemente nomeado Diretor-Geral das marcas Alfa Romeo e Maserati, escolheu Cristiano Fiorio para diretor de marketing e comunicação daAlfa Romeo a uma escala global. Esta escolha estratégica sublinha a importância que a marca atribui à renovação iniciada por projectos emblemáticos como o 33 Stradale. Um olhar retrospetivo sobre esta nomeação e a carreira de Fiorio.
Uma escolha estratégica para apoiar a visão da Alfa Romeo
Assumir as rédeas da comunicação global da Alfa RomeoCristiano Fiorio foi incumbido de uma missão fundamental: reforçar a imagem internacional da marca, preparando o terreno para os futuros modelos. A sua nomeação não é um acaso.
Cristiano Fiorio não é um novato no mundo dos automóveis. A sua carreira na Stellantis e anteriormente na Fiat Chrysler Automobiles (FCA) atesta a experiência em marketing e comunicação que acumulou ao longo dos anos. Desde 2013, ocupou cargos estratégicos como o de Diretor dos Serviços de Comunicação Intermarcas e o de Diretor da Promoção das Marcas do Grupo. Também supervisionou grandes lançamentos, como o do Fiat 500 elétrico, e assumirá a direção do programa de F1 da Alfa Romeo Racing em 2021.
O 33 Stradale: um projeto emblemático e uma nova era para a Alfa Romeo
A nomeação de Fiorio surge numa altura de renovação para a Alfa Romeo. O 33 Stradale, apresentado há um ano, um projeto pilotado por Fiorio, foi o símbolo desta nova era. Inspirado no lendário Tipo 33 dos anos 60, este supercarro combina um design sensual com um desempenho extremo.
Ao leme do projeto 33 Stradale, Fiorio deu nova vida a um ícone do passado, marcando o regresso da Alfa Romeo ao mundo dos veículos por medida após mais de 50 anos. Uma verdadeira obra-prima automóvel, o 33 Stradale simboliza a excelência do design italiano. Com este supercarro, Fiorio demonstrou que a Alfa Romeo pode competir com as maiores marcas de luxo, mantendo o seu ADN único.
Um papel fundamental no futuro da Alfa Romeo
Confiando a comunicação global a Cristiano Fiorio, Santo Ficili está a contar com um homem capaz de unir as pessoas em torno da visão da Alfa Romeo. Com uma gama em plena transformação o novo Júnior e o lançamento do SUV Stelvio no próximo ano, a aposta é grande: reforçar a atração da marca nos mercados mundiais e, ao mesmo tempo, cultivar a sua imagem de construtor premium.
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A comunicação está muito bem, mas o que conta no final é a realidade do produto. A vossa missão, se a aceitarem: "promover a excelência do design italiano e a visão da Alfa Romeo como um construtor global e premium, com os mesmos componentes técnicos que a Peugeots, a Jeep, a Opels, a Fiat e outros DS...". Missão Impossível?