Alexander
Während sich die Marke darauf vorbereitet, im Jahr 2025 zahlreiche neue Modelle auf den Markt zu bringen, Ferrari ist auch dabei, sein Individualisierungsprogramm zu überdenken, um das Markenimage zu wahren und zu verhindern, dass "seltsame" Ferraris die Exklusivität des Herstellers abwerten. Der italienische Autohersteller, der seinen Ruf weitgehend auf Luxus und Außergewöhnlichkeit aufgebaut hat, ist zunehmend besorgt über einige Personalisierungswünsche, die von seiner Führung als unangemessen angesehen werden.
In einer aktuellen Stellungnahme äußerte sich Ferraris CEO Benedetto Vigna seine Besorgnis über die Verbreitung extravaganter Anpassungswünsche. "Wir haben intern überlegt, ob wir die Farbkombinationen vorab festlegen sollen", erklärte er bei einer Konferenz mit Analysten. "Wir müssen die Werte und die Identität der Marke schützen. Wir werden auf jeden Fall keine seltsamen Autos bauen".
Die Idee hinter diesem Ansatz ist, die Auswahl an Individualisierungsmöglichkeiten einzuschränken, um das Prestige und den Wert der Ferraris zu erhalten und gleichzeitig die Erwartungen einer wohlhabenden Kundschaft zu erfüllen, die begierig darauf ist, ihre Fahrzeuge individuell zu gestalten. Im Jahr 2024 Ferrari erwirtschaftete mit seinem Personalisierungsprogramm fast 1,3 Milliarden Euro (1,35 Milliarden US-Dollar), die etwa 20 % ihrer Gesamteinnahmen ausmachen. Ferrari möchte jedoch, dass diese Personalisierungen in einem klar definierten Rahmen erfolgen, anstatt völlige Freiheit zu bieten, was dem Image der Marke schaden könnte.
Ferraris Absicht ist es auch, den Wiederverkaufswert seiner Autos zu sichern. Vigna betonte: "Bestimmte Farb- oder Ausstattungskombinationen gefallen einigen potenziellen Käufern nicht, was sich auf den Wiederverkauf der Fahrzeuge auswirken kann." Mit diesem Ansatz soll verhindert werden, dass es zu stark individualisierte Modelle gibt, die sich nur schwer wiederverkaufen lassen, was langfristig die Attraktivität der Marke beeinträchtigen könnte.
Ferrari bleibt seiner Philosophie treu. Die Marke hat schon immer die Seltenheit und Exklusivität ihrer Modelle betont, und die Sorge vor übermäßiger Individualisierung wächst. "Wir müssen darauf achten, dass die Kunden das Auto nicht in etwas Unangemessenes verwandeln", betonte Vigna und stellte klar, dass die Personalisierung erfolgt nach den Bedingungen von Ferrari und nicht nach denen des Kunden.